От санкций к инновациям: как трансформируется рынок мобильных приложений
Российский рынок мобильных приложений находится в процессе изменений. В ответ на введенные санкции и изменяющиеся технологии, компании, особенно банки, пересматривают свои стратегии развития онлайн-каналов. Теперь они ориентируются не только на Google Play и App Store, но и на разработку своих уникальных решений. Вопрос в том, сможет ли этот новый подход преодолеть ограничения, наложенные крупными онлайн-магазинами, и положительно повлиять на индустрию мобильных приложений.
С момента появления главенствующих онлайн-сторов Apple и Google в 2008 году, сегмент мобильных приложений прошел значительные трансформации. App Store и Google Play открыли перед разработчиками новые возможности для успешной монетизации. Они доказали, что мобильный формат обладает огромным потенциалом. Каждый год увеличивалась аудитория мобильных приложений и доходы, полученные с их помощью. В прошлом году оборот разработчиков двух сторов превысил $146 млрд.
Однако на стандартный для разработки приложений эти платформы устанавливают жесткие рамки. Им приходится вкладывать много усилий и времени в разработку приложений, а также периодически изменять их, чтобы соответствовать новым требованиям. Большая комиссия, которую требуют эти платформы за продажу приложений и другие транзакции, означает, что большая часть доходов получается не у разработчиков, а у самих онлайн-сторов.
События последних лет, связанные с политическими санкциями, заставили российские компании и банки менять свои подходы к разработке мобильных приложений. Банки, попавшие под санкции, потеряли возможность предлагать свои приложения на iOS и Android маркетплейсах. В результате возникла необходимость разработки новых решений в области мобильных технологий, которые были бы эффективны для банков и удобны для клиентов.
Удивительным образом, веб-технологии оказались устойчивее к санкциям, чем мобильные. Однако изначально они предлагали меньше удобств для пользователей по сравнению с нативными мобильными интерфейсами. В результате банки выбрали гибридные IT-решения, которые сочетают в себе элементы веб- и мобильных технологий.
Один из примеров такого подхода — инновационное решение ВТБ Онлайн, представленное ВТБ в 2023 году. Этот онлайн-банк работает и выглядит одинаково на всех устройствах и устанавливается в привычном формате на экран смартфона. Это позволяет пользователям получить доступ к функциям, типичным для нативных приложений, благодаря веб-версии.
Таким образом, российские компании активно переосмысливают свои стратегии в разработке мобильных приложений, переходя от зависимости от крупных онлайн-сторов к созданию уникальных решений. Этот подход не только помогает преодолеть ограничения и негативные последствия санкций, но и способствует развитию индустрии мобильных приложений в России.