Adidas пережил первый годовой убыток с 1992 года из-за скандала с Yeezy

Этот год стал первым с 1992 года, когда компания столкнулась с таким финансовым провалом.

Основной причиной стремительного падения прибыли для Adidas стали антисемитские высказывания американского рэпера, ранее известного как Канье Уэст, — Йе. Контраверзные заявления Йе привели к разрыву партнерства между компанией и его модным брендом Yeezy. Уже в мае предыдущего года появилась информация о том, что на складах Adidas скопилось кроссовок от артиста на сумму $1,3 млрд, которые компания не могла реализовать из-за падения спроса после скандальных высказываний музыканта. Потеря партнерства с Yeezy обернулась для Adidas упущенной возможностью заработать приблизительно €500 млн.

Уже весной прошлого года Adidas предупреждал, что 2023 год может стать первым годом за последние три десятилетия, когда компания понесет убытки от операционной деятельности. По прогнозам, убыток мог составить около €700 млн. Однако к концу года Adidas смогла улучшить свои финансовые показатели. В итоге операционная прибыль компании в 2023 году составила €268 млн, что на почти €1 млрд лучше ожидаемого изначально.

Adidas планирует реализовать оставшиеся запасы кроссовок Yeezy по себестоимости в текущем году с целью восстановить прибыльность. На 2024 год компания надеется достичь операционной прибыли в размере €500 млн. После публикации финансового отчета акции компании упали примерно на 2%.