Исследование: холодные температуры связаны с высоким статусом

Исследование: холодные температуры связаны с высоким статусом

11 октября - ГЛАС. На протяжении десятилетий ритейлеры утверждали, что холодные температуры являются признаком статуса с такими характеристиками, как «ледяные стальные швейцарские часы», «прохладные шелковые шарфы» и «ледяные побрякушки»


Исследователи из Англии и Японии провели серию экспериментов, результаты доступны в журнале Journal of Consumer Psychology.


В первом исследовании людям в одной группе дали вазу, которая была охлаждена в холодильнике, другая группа держала ту, которая имела комнатную температуру. Участники оценили вазу за ее уникальность, эксклюзивность, изысканность и роскошь.


Результаты показали, что участники, которые оценивали холодную вазу, чувствовали, что она передает больше роскоши и статуса, чем теплая ваза. Исследователи предположили, что эта связь между холодом и роскошью может быть прослежена до глубоко укоренившихся представлений. Они  считают, что с момента рождения тепло ассоциируется с близостью с кожей матери. И наоборот, холодная температура связана с физической и социальной дистанцией, что может сделать продукцию более эксклюзивной.


Исследователи повторили эксперимент, когда участники просматривали рекламу нового аромата. Они оценили аромат с зимней сценой как более роскошный и желанный, чем аромат с весенней сценой. Результаты показали, что люди предпочитали рекламу с зимней сценой, хотя никакой существенной разницы между зимней и весенней рекламой не было. Это кажется простой манипуляцией, но она может иметь глубокие последствия для компаний, которые пытаются привлечь потребителей к своим продуктам класса люкс.


Ранее ГЛАС сообщал о том, что ученые доказали наличие социального неравенства в домохозяйствах бронзового века. Лех показывают, что семьи биологически связанных лиц с более высоким статусом жили вместе с неродственными женщинами, которые пришли издалека и также имели высокий статус, согласно их погребальным вещам.

Новости по теме
Яндекс.Дзен
Читайте наш канал на Яндекс.Дзен
Яндекс.Новости
Подпишитесь на Яндекс.Новости и будьте в курсе событий
Подписка на новости
Получайте уведомления об интересных новостях
Комментарии
0
Информация
Неавторизованные посетители, не могут оставлять комментарии к данной публикации. Пожалуйста, авторизуйтесь через свою социальную сеть: